BRAX eröffnet neuen Flagship-Store in Erlangen. Das Konzept ist geprägt von Lifestyle, Emotionen und Fashion!

Für die Inszenierung der Markenwelt von BRAX wurden attraktive Erlebnisräume geschaffen, die Treffpunkt von Marke und Konsument werden. So wird ein Laden zu einem Teil eines ganzheitlichen Kommunikationskonzepts.

Im Zuge der Expansion in stationäre Einzelhandels-Objekte eröffnete BRAX jetzt einen Flagship-Store in Erlangens Hauptstraße. Unter der Leitung von KORDA Ladenbau aus Bad Salzuflen wurde das denkmalgeschützte Gebäude innerhalb kürzester Zeit umgebaut. Mit 275qm Verkaufsfläche ist es damit der größte freestanding Store von BRAX in Deutschland. Das Store-Konzept ist teil der ganzheitlichen Marketingstrategie mit dem Fokus auf dem Aufbau eines emotionalen Markenprofils.

Hier wird unter dem Slogan „Mein Leben passt mir“ das gesamte Sortiment des Unternehmens in einem vom Design her weiterentwickelten Interieur-Konzept präsentiert. Zusammen mit dem BRAX Management hat das Architekturbüro CRi Cronauer + Romani Innenarchitekten aus Bensheim sein ursprüngliches Gesamtkonzept aktualisiert. Das Ladenlayout überzeugt auf den ersten Blick durch seine angenehme Übersichtlichkeit und die großzügigen Kunden-Laufwege.

BRAX bietet seinen Kunden ein emotionales Erlebnis, fernab vom reinen Konsum. „Mein Leben passt mir“ beschreibt kein Produkt, sondern ein Lebensgefühl. Es verleiht dem BRAX-Markenclaim „Feel Good“ eine faszinierende Komponente, die über ein einfaches Produktversprechen hinausgeht.

„Bei allen Entscheidungen spielt unser Markenlaunch eine wichtige Rolle. Wir arbeiten ganz intensiv an der Durchgängigkeit unserer Markenaussage und setzen die Investitionen in unsere starke Marke BRAX in allen Bereichen fort. Unsere Produkte, die Präsentationen, das Marketing und die Vertriebsstandorte müssen sich dem BRAX Lifestyle anpassen.“, betont Wolfgang Drewalowski, Geschäftsführer BRAX.

Der besondere optische Reiz der Einrichtung geht von dem äußerst sorgfältig abgestimmten Farbklima, in dem ein Schiefergrau mit warmen Holztönen dominiert, und dem zurückhaltend geradlinigen Mobiliardesign aus. Alltagsaccessoires wie Bücher oder eine Bildergalerie mit saisonalen Kampagnenmotiven lockern die Warenpräsentation emotional auf und unterstreichen den Lifestyle Gedanken von BRAX. Die Kassenanlage mit ihrer ausdrucksstarken Rückwandgestaltung mit strukturiert eingesetzten Kuben in Bambusfurnier bildet ein zentrales Bindeglied zwischen den einzelnen Store-Bereichen. Moderne Sitzgruppen verstärken die wohnliche Atmosphäre und emotionalisieren das Markenbild.

Eine Reihe innenarchitektonischer Detaillösungen für eine animierende Waren-Darstellung setzt gezielte Akzente. So wurde ein Gürtel-Präsenter in einen Pfeiler integriert und eine Säulenverkleidung mit beleuchteten Kuben für Accessoires ausgestattet.

„Schlichte Edelstahl-Schriftzüge, die dezent hinterleuchtet sind, sprechen die gleiche Sprache des ‚cleanen Chic’ an der Fassade, den BRAX auch im Innenraum als Corporate Identity-Aussage in seiner architektonischen Gestaltung nutzt“. So beschreibt Innenarchitekt Rolf Romani das visuelle Design-Konzept des neuen Auftritts.

Neben dem Ladenbau zeichnet KORDA sowohl für alle notwendigen Gewerke als auch  für das innovative LED-Beleuchtungskonzept verantwortlich. Der Anspruch einer optimalen Ausleuchtung mit entsprechender Lichtdramaturgie und Lichtakzenten brachte die LED Technik ins Spiel. Das fein austarierte LED-Beleuchtungskonzept mit Doppel-Einbaudownlights in der Decke, Stromschienen-Strahlern in den Randzonen und Leuchtkästen rundet das einnehmende Ambiente perfekt ab. Weitere positive Effekte sind die geringe Wärmeentwicklung, der stark reduzierte Energieverbrauch sowie die hohe Lebensdauer. In dem neuen Erlanger BRAX Store wurde so ein unverwechselbares Retail-Design geschaffen.

Konzept, Innenarchitektur, Planung: CRi Cronauer + Romani Innenarchitekten, Bensheim Raumbildende Gewerke: KORDA Ladenbau, Bad Salzuflen

Licht: TDX GmbH,Zella-Mehlis